Spieglein, Spieglein…

Der Startschuss:

Wenn Studieren über die Universit?tsmauern hinausgeht und ins echte Leben hinein bedeutet. Das Institut für Kommunikationswissenschaft der Universit?t Bamberg und das BIG gingen im Sommersemester 2021 eine ganz besondere Kooperation ein: In der ?bung ?Strategische Kommunikationsplanung in einer studentischen Agentur“ konnten Studierende der Kommunikationswissenschaft unter der Leitung von Prof. Dr. Olaf Hoffjann über den theoretischen Tellerrand blicken und eine Kommunikationskampagne für das BIG entwerfen.

Studieren, aber vor allem Probieren war damit das inoffizielle Motto der Veranstaltung. Um den Teilnehmenden den bestm?glichsten praktischen Einblick in den Fachbereich der Strategischen Kommunikation zu bieten, sollten diese die eingangs gelernten Methoden direkt in die Tat umsetzen. Die Studierenden formten sich zu ?Mini-PR-Agenturen“ und trafen zugleich auf ihren echten Kunden – das BIG. Bei einem ersten Briefing erl?uterte das BIG seine Vision, den angebotenen Service und die Zielgruppen. Der zentrale Auftrag an die Studierenden-Agenturen lautete, ein umfassendes Kommunikationskonzept für das Gründungsbüro zu entwickeln. Dieses sollte dabei zum einen die Sichtbarkeit des BIG erh?hen. Zum anderen wollte man damit die Zielgruppe für das Thema ?Gründung“ sensibilisieren und Selbstst?ndigkeit als m?gliche Karriereoption aufzeigen.

Nach mehrw?chiger Bearbeitungszeit stellten die studentischen Agenturen ihre interessanten, kreativen Kommunikationsentwürfe in Pitches vor. Das Konzept der Agentur von Leonie G?tz, Carolin Grie?l, Alexandra Grüber und Yelyzaveta Mator überzeugte Prof. Dr. Hoffjann sowie Sarah Dahnen und Dr. Anette Kremer, die stellvertretend für das BIG als Jurymitglieder anwesend waren, besonders. Wichtige Elemente ihrer Kommunikationsstrategie wurden im Anschluss in die ?A des BIG integriert.

Die Kampagne:

Ein grundlegender Bestandteil der Kampagne war der Leitspruch ?Der beste Grund zum Gründen? ICH.“, von dem sich die gew?hlten Ma?nahmen ableiten lie?en. Denn hinter jeder Gründungsidee steht eine Pers?nlichkeit mit individuellen Beweggründen, mit besonderen Eigenschaften und F?higkeiten, die sich im Gründungsprojekt widerspiegeln. Selbstreflexion – wer bin ich und was kann ich? – war die zentrale Idee des Konzeptes. Um vor allem die Zielgruppe ?Studierende“ gut erreichen zu k?nnen, wurde der BIG-Instagram-Account als Plattform für die Umsetzung der digitalen Ma?nahmen genutzt. Dazu geh?rte vor allem die Vorstellung von Gründer*innen (ehemalige Studierende oder Mitarbeitende der Universit?t Bamberg). In Instagram-Posts erz?hlten diese ihre Gründungsgeschichten und beantworteten die Frage, warum sie selbst der beste Grund zum Gründen sind/waren. Ihre Geschichten zeigen auf, dass Gründen aus der Universit?t heraus m?glich ist und es jede*r mit dem richtigen Mindset schaffen kann. Zus?tzlich zu Social-Media erfolgte die Umsetzung des Konzepts mit Hilfe analoger Mittel. Der Grundgedanke der Selbstreflexion wurde durch die Integration des Spiegelelements aufgegriffen. Spiegelnde Kampagnenplakate, Taschenspiegel als Give-Aways und ein gro?er Standspiegel bei Infost?nden und Veranstaltungen machten auf die Kampagne des BIG aufmerksam.

Insgesamt punktete das Projekt auf mehreren Ebenen: Die Studierenden gewannen an wichtiger Praxiserfahrung und das BIG konnte die im Seminar erarbeitete Kampagne nicht nur erfolgreich umsetzen, sondern auch viele neue Impulse für den Bereich der ?ffentlichkeitsarbeit mitnehmen. Die Kampagne, die w?hrend des Sommersemesters 2022 und des Wintersemesters 2022/23 stattfand, erreichte viele Gründungsinteressierte der Universit?t Bamberg und der Region. Ein besonderer Dank geht an Prof. Dr. Hoffjann für diese Kooperationsm?glichkeit und natürlich an die Studierenden, die den Grundstein für das Konzept gelegt haben.