Studierende besuchen PR-Abteilung des Erzbistums Bamberg
Bamberg – Für die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der ?bung ?Grundlagen der PR“ von Dr. Kristina Wied ging es gegen Ende des Sommersemesters in den Domgrund. Bei einem Besuch der PR-Abteilung des Erzbistums Bamberg erhielten die Studierenden praktische Einblicke in die ?ffentlichkeitsarbeit.
?Wir sind der Mund und das Ohr des Erzbistums“, erl?uterte 188bet亚洲体育备用_188体育平台-投注*官网sprecher Harry Luck. Als Leiter der Stabstelle für ?ffentlichkeitsarbeit ist er zusammen mit seinen Kollegen für die Kommunikation in zwei Richtungen zust?ndig: Nach au?en kommunizieren sie mit der ?ffentlichkeit und versorgen Journalisten mit Informationen, intern sind sie ein wichtiger Ansprechpartner und Berater für die Bistumsleitung.
Zur PR-Abteilung des Erzbistums geh?ren verschiedene Bereiche, darunter Fernseh- und H?rfunkredaktion, 188bet亚洲体育备用_188体育平台-投注*官网stelle, Publikationen und Online-Redaktion. Online dreht sich alles um die Pflege und Weiterentwicklung der Website, die gerade einen Relaunch hinter sich hat. Auch die Arbeit mit Social Media ist enorm wichtig geworden, wie Maike Bruns, stellvertretende 188bet亚洲体育备用_188体育平台-投注*官网sprecherin und Redakteurin für Online-Medien, deutlich macht. Bruns betreut die offiziellen Seiten des Erzbistums auf Facebook, Twitter, Instagram und YouTube.
Wie ein Posting für die Sozialen Netzwerke aussehen k?nnte, probierten die Studierenden in einer praktischen ?bung selbst aus. ?Die wichtigste Information sollte ganz vorne stehen“, sagte Maike Bruns. Auch eine m?glichst kurze und pr?gnante Formulierung sei von Bedeutung, damit die Nachricht vom Publikum gelesen werde.
?Erfolgreiche PR ist auf Augenh?he mit den Journalisten“, hielt schlie?lich Harry Luck fest. Journalisten, die über das Erzbistum berichten, h?tten oft nur wenige Informationen und seien auf das Hintergrundwissen der PR-Abteilung angewiesen. Harry Luck und Maike Bruns vermitteln Interviews, beantworten Medienanfragen und organisieren 188bet亚洲体育备用_188体育平台-投注*官网konferenzen. Das Verfassen und Versenden von 188bet亚洲体育备用_188体育平台-投注*官网mitteilungen spielt ebenfalls eine wichtige Rolle in ihrer t?glichen Arbeit. Und das konnten die Studierenden ausprobieren. Die Aufgabe, das Manuskript einer Predigt in eine journalistische Nachricht umzuschreiben, fiel vielen Studierenden jedoch nicht leicht. ?Versetzen Sie sich in die Rolle des Zeitungsredakteurs“, riet Harry Luck und erg?nzte: ?Was ist das Interessante an der Rede? Wo liegt die eigentliche Nachricht?
?Ich fand es interessant und spannend, aus erster Hand etwas über das Arbeiten in der PR zu erfahren. Besonders gut fand ich, dass auch über Schwierigkeiten und Probleme offen gesprochen wurde. So konnte man etwas über einen m?glichen Umgang damit lernen“, resümierte Teilnehmerin Judith Wagenh?user.
Schwierigkeiten zu l?sen, darum geht es bei der Krisenkommunikation, die genauso wie die positive 188bet亚洲体育备用_188体育平台-投注*官网arbeit zur PR geh?re, wie Harry Luck erl?uterte. Als Reaktion auf den Finanzskandal im Bistum Limburg legte das Erzbistum Bamberg zum Beispiel seine Finanzen offen und lie? in die Wohnung des Erzbischofs blicken. ?Nicht das Fehlverhalten verursacht die Krise, sondern der Versuch der Vertuschung“, erkl?rte Harry Luck. Offenheit und Transparenz seien besonders wichtige Werte in der PR.